はじめに

実写動画は情報を発信するツールとして、さまざまなシチュエーションで活用されています。

本記事では「実写動画を用意する際にはどのようなことに気をつければ良いのか」を知りたい企業の担当者様向けに、実写動画制作時の注意点を、アニメーション動画のような実写以外の動画と比較しながらご紹介します。映像制作時のお役立ちになりますと幸いです。

実写動画とは実在する対象を撮影した動画

実写動画とは、人物や商品などの物を実際に撮影した動画です。

比較されやすい映像表現にアニメーション動画がありますが、実写動画とアニメーション動画の違いは、対象が「実在するかどうか」にあります。脚本などを用意して実在する人物が演じているドラマ動画やインタビュー動画、ドキュメンタリー映画のような動画など、実写動画の内容はさまざまあります。実在する人物や物が映像になることで、リアリティが出るのが特徴の1つです。

そのため、企業活動で実写動画が利用される場面にもさまざまあり、商品・サービスの紹介やCM、採用やブランディングなどで活用されています。実写動画に対して、アニメーション動画はイラストや文字などに動きを加えて制作したものです。描かれたキャラクターなど実在しない人物や物などを表現して、現実では難しい動きなどを映像にすることもできます。

アニメーション動画にも表現方法や内容はさまざまありますが、架空の人物や物を用いるため実際の雰囲気や空気感などを伝えるのは難しくなります。

実写動画制作時の6つの注意点

良い実写動画制作を行うために、考えておくべき注意点を6つご紹介します。

1. ①：実写動画の良い影響を検討する
2. ②：訴求ターゲットをどこに設定するか
3. ③：手配する項目とスケジュールに注意する
4. ④：動画の使用期間を確認する
5. ⑤：修正や変更には気をつける
6. ⑥：コストが関係する部分をチェックする

①：実写動画の良い影響を検討する

実写動画を用意すると、自社商品やサービスなどに良い影響があるのかどうかを検討することが必要です。

実写動画は実際の人物や物などが映像になっているためリアリティがあり、説得力や信頼性を生む効果があります。

そのため、以下のような内容は実写動画と相性が良くなります。

【相性の良い実写動画】

• ・会社紹介や学校案内
• ・店舗や形のある商品の紹介
• ・採用動画
• ・インタビュー動画
• ・バズを目的としたSNS動画

リアルな内容を伝えることで、視聴者が納得してくれるような動画を制作することができます。また、店舗についての情報や形がある商品の紹介も実写動画を活用すれば、使用するシチュエーションを視聴者がイメージしやすくなります。さらに、採用動画やインタビュー動画を実写で扱うと視聴者が自分ごととしてリアルに捉えやすくなります。

他には、SNSで話題になるようなコンテンツを実写動画で制作する方法があります。例えば、電車より人が速く走ったり、人間が空を飛ぶシーンは現実的ではないため、アニメーションで制作することがあります。

そこで、実写動画を活用してそのようなシーンを表現すると、意外性があり、映像にインパクトを持たせることができます。インパクトがある実写動画を制作すれば、SNSで注目されて広く拡散される「バズる動画」にすることもできるでしょう。幅広い視聴者に認知されるのが目的であれば、拡散される動画は手法の1つと言えます。

このように、実写動画を制作するとどのような効果を見込めるのか、検討することが大切です。

②：訴求ターゲットをどこに設定するか

動画制作では視聴の対象を設定しておかないと、何を伝えたいのか理解しにくい中途半端な映像作品になってしまうことがあります。そのため、訴求ターゲットをどこに設定するかは、重要な検討事項です。商品や人物など被写体のビジュアルや雰囲気を映像に表現できる実写動画は、特定の視聴者層をターゲットに設定しやすい方法です。商品の質感を視覚的に伝えたり、サービスの体験を通してどんなメリットがあるのかを効果的に表現することができます。

実写動画は、訴求したい視聴者層が明確なケースに向いている形式と言えます。例えば、採用動画を制作する場合に新入社員が出演している映像を用意すれば、新卒の就職希望者に伝わりやすい実写動画になります。また、訴求ターゲットを広範囲に設定して認知をメインとした動画を制作したい場合は、前述したバズる動画など、拡散されやすい表現方法があります。

あるいは、それほど明確な視聴者層を設定せずに訴求したい場合は実写動画だけでなく、アニメーション動画も検討すると良いでしょう。

③：手配する項目とスケジュールに注意する

実写動画は実際の人物などを扱うため、アニメーション動画と違って撮影を行う工程があります。

そのため、撮影前に自社で手配が必要になります。例えば、以下のような項目は撮影前に準備が必要です。

• ・撮影用のカメラ
• ・照明機材（LEDライトやレフ板など）
• ・撮影場所（スタジオなど）
• ・小道具や大道具（お皿や撮影用背景など）
• ・出演者
• ・ナレーション

撮影するシーンによってはドローンが必要になるなど、項目は変わります。専用機材をそろえて、制作したい作品のイメージに合うキャストを探すこともありますので、企画の段階で検討しておくことが大切です。

また、スタジオや機材をレンタルしたり、出演者の人数が増えるとスケジュールを調整するのに手間がかかります。撮影場所が複数になると移動手段の検討が必要になり、場合によっては宿泊も検討します。そのため、実写動画はアニメーション動画と比べると、制作期間が長くかかることがあります。さらに、野外での撮影は天気に合わせて別の日に再設定する場合があります。

素材の仕上がりは撮影機材を扱うスキルだけでなく、天候などの環境にも左右されることは注意点の1つです。動画作品のクオリティを重視する場合は以上のような点に注意しながら、撮影スケジュールの調整をしていきます。自社で全て賄うのが難しければ、動画制作会社に依頼する方法も検討すると良いでしょう。

④：動画の使用期間を確認しておく

実写動画を制作する場合にタレントやモデルを撮影に起用すると、出演条件に使用期間が含まれることがあります。

例えば、期間を1〜2年で指定されていたり、契約が買い切りの場合があります。使用料を支払って延長できたり、タレントやモデルのギャランティー・ブランディングに関する考え方によっては延長不可のケースもあるでしょう。有名なタレントを映像に起用すると実写動画が注目されて再生回数が増えるなど、有益な効果が期待できますが、使用期間は必ず確認しましょう。

また、実写動画に自社の社員を起用する際にも、動画コンテンツを使用できなくなるケースがありますので注意が必要です。映像に出演している社員の退職や転職などで、継続して動画を公開するのが難しくなることがあります。後からもめることのないように、動画をいつまで使用できるのか条件などを事前に決めて、契約などを行います。

このように、動画の使用期間を意識しておくことは重要なポイントです。

⑤：修正や変更には気をつける

実写動画は後からの修正や変更がしにくいため、事前にその点を含めて企画をしていくと安心です。

例えば、商品やサービスの仕様変更に伴って、既に制作した実写動画の修正を検討する場合があります。実写動画を制作する際には撮影の工程がありますが、変更点に沿って作り変えるために再度撮影を行うとそれだけ手間がかかります。撮影の手間を省くために、後からCGなどで変更箇所を加工しても相応のコストがかかってしまいます。そのため、実写動画の修正や変更が想定される部分に関しては、台本制作や撮影計画の段階で設計しておくと効率的です。

また、動画の完成後だけでなく、撮影が終わってからの修正や変更にも注意が必要です。撮影後にシーンを追加したり、メッセージを変更するなど修正のために、撮影機材やスタッフを再度招集するのは効率的ではありません。その対策として、動画の責任者は撮影現場に当日立ち会うという方法があります。

実写動画では企画の段階で共有したイメージと、エキストラや背景などが完全に同じになるとは限りません。撮影当日に、細かい部分の設定が変わることもあります。そのようなケースでも責任者が撮影に同席すれば、スムーズに当日対応することができるでしょう。修正や変更に注意しながら企画・制作していくのがおすすめです。

⑥：コストが関係する部分をチェックする

実写動画はアニメーション動画と違って、撮影して素材を制作する作業がありますのでその分コストがかかります。

例えば、カメラ・照明機材や撮影場所、撮影日数やスタッフの人数などが、撮影コストに関係する部分です。必要な数が増えれば、それだけ撮影コストが変わります。

また、1本だけでなく、シリーズになった複数の動画を制作するケースがあります。実写動画では、1日で複数の動画素材を撮影することができれば、1日分の撮影コストで抑えることができます。自社の社員を出演させたり、素材を用意してコストを抑える方法もあります。

アニメーション動画は、複数のシリーズに共通する部分は別にして、動画の本数ごとにそれぞれコストがかかる場合があります。動画制作会社に依頼する場合は企画から納品までワンストップで対応できる企業に依頼するのがおすすめです。企画や撮影、編集などをスムーズに進めることができて、各工程のコストも適正価格で外注することができます。

以上のような、コストが関係する部分をチェックして動画制作を検討すると良いでしょう。

注意点を踏まえた実写動画制作をするには

以上、実写動画制作時の注意点を6つご紹介しました。実写動画による効果を最大限活用するには、動画制作の知識やスキルが必要になります。訴求ターゲットの設定や適切なスケジュールの検討など、自社で扱うのが難しければ動画制作会社に外注するのはいかがでしょうか。

弊社ファーストトーンでは会社案内動画や採用動画、企業周年記念演出動画などさまざまな実写動画の制作を承っております。具体的な企画・イメージがなくてもご提案が可能ですので、下記事例紹介を参考に、動画制作の際にはぜひご相談ください。

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